Hoy traigo esta noticia sobre el Mundial 2014, no porque sea una campaña exitosa de Marketing deportivo, ni tampoco por la cantidad de datos que aporta, sino por el transfondo. Por la importancia que cobra Internet y las nuevas tecnologías, en el deporte, y que queda claramente reflejada una vez más.
- España es una de las poblaciones que más consumo televisivo tendrá en este Mundial, ocupando el noveno puesto del ranking mundial.
- Internet se convierte en el segundo medio preferido por los españoles para seguir el mundial (13%), solo por detrás de la televisión, aunque aún muy lejos (69%), y por delante de la radio (8%).
- No obstante, aún estamos a la cola con respecto al uso de dispositivos móviles (smartphones y tablets).
- Coca-Cola, el patrocinador oficial más recordado a nivel mundial (52%), seguido por Adidas (41%), McDonalds (34%), Visa (34%), Sony (29%), American Express (21%) y Hyundai-Kia Motors (20%).
“El 13% de los españoles afirma que verá los partidos del Mundial a través de medios online mientras que, sorprendentemente, sólo el 8% lo escuchará por la radio”, según se desprende de un informe desarrollado por IPSOS en 26 países de todo el mundo. Parece que las nuevas tecnologías empiezan a calar en nuestra sociedad y, por primera vez, Internet supera en España a la radio como plataforma preferida para disfrutar de este tipo de eventos deportivos.
Aún así, los datos de España en cuanto al uso de plataformas online es todavía bajo, en comparación con otros países de la talla de China, donde el 49% de la población dice que utilizará este canal para ver los partidos de Brasil 2014, India (37%), Corea del Sur (31%) o Turquía (31%).
De todas formas, la televisión sigue siendo el medio estrella para los españoles. De hecho, el 69% de los encuestados seguirá el Mundial de Brasil 2014 a través de la televisión, lo que nos consolida como una de las poblaciones que más consumo televisivo tendrá en este Mundial, ocupando el noveno puesto del ranking mundial, y por delante de otros países como Estados Unidos (40%), Rusia (46%), Francia (46%), Bélgica (53%), Gran Bretaña (59%) o Suecia (59%).
Uso de la tecnología en el Mundia de futbol Brasil 2014
Respecto al uso de dispositivos móviles, los españoles seguimos a la cola a nivel mundial: sólo el 4% de los encuestados asegura que seguirá el Mundial a través del tablet, y el 3% lo hará a través de su smartphone, lejos del 20% de los surcoreanos o el 18% de los chinos, que afirman que usarán su dispositivo móvil para disfrutar de los partidos, o el 14% de los indios que lo harán a través de su tablet.
Alto seguimiento a nivel mundial
El informe de IPSOS confirma que el Mundial de Brasil promete tener un alto índice de seguimiento en todo el mundo. De hecho, el 70% de la población mundial seguirá la Copa del Mundo de Brasil 2014.
Sorprendentemente, el país donde más se verá el Mundial será Corea del Sur, donde el 93% de la población afirma que tiene previsto verlo pese a las 12 horas de diferencia horaria que les separa, seguido por Argentina (85%), Turquía (85%), Italia (83%) o la India (80%). España ocupa el lugar número 11 del ranking mundial, con un 73% de la población que afirma que seguirá el campeonato.
Coca-Cola, el patrocinador con más notoriedad a nivel mundial
Dentro de las marcas patrocinadoras más recordadas entre el público a nivel mundial, Coca-Cola ocupa el primer lugar en prácticamente todos los países, alcanzando un 52% a nivel general y superando el 70% en Argentina, Brasil, Indonesia o México, donde alcanza el 80%.
Además de Coca-Cola, las marcas con mayor notoriedad a nivel mundial son Adidas (41%), McDonalds (34%), Visa (34%), Sony (29%), American Express (21%), Hyundai-Kia Motors (20%). En España, las marcas más recordadas son Coca-Cola (45%), Budweiser (39%), Adidas (38%) y Master Card (32%).
